活动策划调研，是指活动所涉及的相关的利益方，尤其是策划者，利用特定的方法和手段，对活动相关的背景、因素资料进行收集、调查、整理和分析，得出成果报告，提供给策划及决策者作为掌控活动全程的依据。
(一)实事求是原则
必须从客观实际出发，坚持调查的客观性，力求避免主观臆测。这样才能得出调查结果的可信度和有效度。
(二)全面性原则
活动策划调研要求调查人员在调查收集资料时应客观而全面，注意样本的代表性，尽量避免以偏概全。
(三)计划性原则
在调研前须制定完整、严密的计划，对调研所需人力、物力作出合理安排，对调研中可能遇到的问题及对策要考虑充分，以保证调研的顺利实施。
(四)时效性原则
调研具有较强的时效性，其调研结果应用得越快，作用越高，因为随着时间的变化，各种情况都在变化。
(五)伦理原则
调查人员需有职业操守，尊重调查对象，不得欺骗承诺，不片面引用调查资料，并遵守行业保密原则。